Bill Murray, el Ecto-1 y la moda de vender camionetas con disfraz de Halloween

Dicen que las modas vuelven, y parece que algunos fabricantes de autos también. Rivian, una marca estadounidense de vehículos eléctricos que muchos argentinos todavía miran con la misma sospecha con la que mirarían un menú en chino, decidió que la mejor manera de celebrar Halloween fue convocar a Bill Murray y disfrazar sus camionetas de Ecto-1. Sí, leyó bien: el mismo Murray que en 1984 persiguió fantasmas en Nueva York ahora vuelve a ponerse el guardapolvo del doctor Peter Venkman, esta vez con corbata y al volante de una R1S tuneada como el ectomóvil original.

Un comercial con todas las marcas registradas

El video dura 70 segundos y funciona como una vidriera de la nostalgia: Murray atiende una llamada de emergencia desde el Ecto-R1 (así bautizaron al vehículo para la ocasión) y despliega esa mueca entre perezosa y sobradora que lo hizo famoso. Mientras tanto, la marca aprovecha cada plano para mostrar detalles de la actualización de software que lanzaron para sus modelos R1S, R1T y R2, este último presentado a principios de año.

El paquete estará activo hasta el 2 de noviembre, o sea, tiene la misma vida útil que un alfajor en una oficina: hay que apurarse si uno quiere probarlo. La pantalla central cambia su interfaz con gráficos y efectos de sonido propios de la franquicia, y aparecen referencias visuales al fantasma Pegajoso y a los Mini-Pufts, esos bichitos blancos que parecen malvaviscos con mala leche.

• Mallow Mash: un minijuego donde los ocupantes pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla táctil del vehículo. Una forma como cualquier otra de entretener a los chicos en un viaje largo, o de desquitarse con un fantasma virtual después de un día pesado.
• Modo Trick or Treat: al activarlo, la camioneta enciende luces y reproduce sonidos de la franquicia cuando alguien disfrazado se acerca. Pensado para los que salen a repartir o pedir caramelos por los barrios.
• Iluminación especial: las barras de luz exteriores y la cabina fueron rediseñadas con estética de los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas.
• Secretos ocultos: la actualización esconde referencias dispersas por el sistema para que los usuarios más fans se dediquen a cazar easter eggs como si fueran Pokémon.

El R2, la versión más compacta dentro de la línea, también entra en el juego y se convirtió en el primer modelo nuevo en recibir esta actualización desde su lanzamiento a comienzos de 2024 (aclaremos que la nota original menciona "a comienzos de este año"). Para una marca que suele ser asociada con pickups para excursionistas de Silicon Valley, la movida es un cambio de aire: en lugar de prometer autonomíaOff Road, prometen fantasmas. La estrategia es clara: unir la nostalgia ochentosa con la idea de que el software de un auto puede actualizarse como el celular, sumando funciones después de la compra. Algo que, en una industria acostumbrada a vender fierros y olvidarse del cliente, no es poca cosa.

¿Marketing de temporada o valor real? Honestamente, depende de para quién. Si uno tiene una Rivian y es fan de los Cazafantasmas, probablemente disfrute el minijuego un rato y se olvide. Si es fan de los Cazafantasmas pero no tiene una Rivian, mirará el video, se reirá y seguirá con su vida. Y si ninguna de las dos cosas le interesa, probablemente se pregunté por qué Murray sigue aceptando cualquier proyecto que le ofrezcan, desde perder el golf hasta cazar fantasmas eléctricos. Mi consejo: vea el comercial, disfrute los guiños a la película original y, si tiene ganas, regálele un alfajor a su imaginación. El resto es marketing, pero del bueno.