Día de la Madre: el gasto promedio por regalo se ubica en $55.800 y las experiencias lideran las preferencias de compra

Matías Vrsalovich, Industria y economía. El gasto promedio proyectado por regalo para el Día de la Madre de este año se ubica en torno a los $55.800, de acuerdo con un relevamiento de la consultora Focus Market difundido de cara a la fecha, que en 2026 se celebrará el domingo 18 de octubre. La cifra contempla opciones por debajo de ese valor y propuestas que lo duplican o triplican, en un menú de precios que varía de manera considerable según el rubro y el canal de compra elegido.

El trabajo de la consultora estima que alrededor de 10 millones de mujeres en la Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta jornada, una dimensión que da cuenta de la escala del movimiento comercial que se activa cada año en torno a la fecha. La consultora describe un calendario de ventas para el comercio minorista que suele concentrar expectativas de facturación en el rubro de regalos, indumentaria, perfumería y gastronomía.

Las preferencias de los consumidores y los rubros con mayores subas

• Experiencias: 39% de las preferencias. Reúne propuestas como cenas fuera del hogar, desayunos a domicilio y circuitos de spa. Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos se ofrece a $171.800, lo que representa una suba interanual del 30%. Un desayuno a domicilio parte de $62.000, con un incremento del 19% frente al año previo.
• Perfumería, cosmética y productos de belleza: 17%. Un pack nacional que combina perfume y desodorante se comercializa a $42.500, con un alza del 29% respecto de 2025. Un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, con una suba del 15% en la comparación interanual.
• Indumentaria: 12%. Una remera básica de algodón se consigue a $29.900 (11% más), un jean clásico ronda los $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas se ofrecen a $94.999 (6% más).
• Productos de informática como notebooks y tablets: 9%. Flores y plantas con el 6%, calzado con el 5% y marroquinería con el 3% completan el ranking.

El contraste entre los porcentajes muestra que las experiencias encabezan las preferencias con el 39% de las respuestas, mientras que la perfumería reúne el 17% y la indumentaria el 12%. Entre los rubros relevados, los mayores incrementos anuales se concentran en el circuito de spa y el pack de perfumería nacional, con subas del 30% y del 29%, respectivamente, en tanto que el alza más moderada se observa en zapatillas urbanas, con un 6% por encima de los valores de 2025.

Los canales de compra y el avance del comercio electrónico

En lo que respecta a los puntos de venta, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico con el 25% y por los shoppings con el 21%. Más atrás se ubicaron los outlets con el 11% y los supermercados con el 10%. Entre las compras digitales, los marketplaces son el canal preferido con el 40% de las respuestas, las tiendas oficiales de marcas y comercios reúnen el 24% e Instagram se posiciona con el 19%, en una composición que describe la diversificación de los hábitos de consumo.

Para los próximos días quedan por definirse en Buenos Aires varias cuestiones vinculadas al desenvolvimiento de la jornada: el nivel de cumplimiento de los precios relevados en góndola durante el fin de semana largo, la respuesta efectiva de la demanda frente a las subas proyectadas y el reparto final del gasto entre el canal físico y el canal online, donde las plataformas digitales ganaron terreno en la medición anterior.