El Día de la Madre dejó a las pyme con una nueva baja y consolida cinco años en retroceso

Las ventas minoristas pyme cerraron el Día de la Madre 2026 con una facturación real 1,4% inferior a la registrada en la misma fecha del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa. Se trata del quinto año consecutivo en caída para esta jornada en el calendario comercial argentino, una racha que se sostiene aun cuando la casi totalidad de los locales decidieron activar mecanismos de promoción para tentar al consumidor.

Según el informe, el 88,9% de los comercios relevados aplicó algún tipo de beneficio durante la fecha: descuentos directos, bonificaciones bancarias, cuotas sin interés o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Sin embargo, el esfuerzo promocional no alcanzó para revertir un comportamiento de compra que, según describieron los propios comerciantes, se inclinó hacia artículos de menor valor unitario y tendió a postergar desembolsos de mayor escala. El ticket promedio de la jornada quedó en 63.197 pesos a precios corrientes.

Cómo se distribuyó el gasto entre los rubros

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos de ticket promedio y una caída interanual del 3,2% en ventas reales.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos, con la mayor retracción del panel (-3,6%) y una demanda concentrada en pequeños equipos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos, retroceso del 2,2% y ventas sostenidas mayormente por la financiación en cuotas.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos, caída del 3,2% y búsqueda centrada en accesorios de menor precio.
• Indumentaria: 55.416 pesos, alza marginal del 0,1% apoyada en promociones agresivas.
• Librería: 37.638 pesos, único rubro con suba significativa (+3,4%) y consolidación como regalo económico.

El cuadro por rubro dejó cuatro de las seis categorías medidas en terreno negativo. En electrodomésticos, la contracción se explicó por una mudanza de la demanda hacia líneas de entrada y pequeños aparatos, con menor presencia física del público en los locales. En perfumería, las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en varias regiones del interior habrían reducido la afluencia en los días previos al domingo. En el segmento de celulares y accesorios, la renovación de equipos siguió postergada y el consumidor se concentró en artículos de menor ticket, como fundas, cargadores y auriculares. Calzado y marroquinería, en tanto, dependió casi exclusivamente de la financiación en cuotas para sostener un volumen de ventas que, de todos modos, terminó en rojo.

Las dos excepciones fueron librería e indumentaria. La primera ratificó un perfil que ya venía mostrándose en otras fechas estacionales: la percepción de las agendas, los libros y los artículos de papelera como opciones de regalo accesibles en un contexto de ajuste del presupuesto. La segunda apenas escapó a la tendencia general con una suba de 0,1%, motorizada por promociones agresivas y descuentos lanzados con el objetivo de ordenar stocks de temporada.

En lo que respecta al clima de expectativas, el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa recogió que el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas de la jornada estuvieron en línea con lo previsto, un porcentaje que describe a un sector que llega a esta fecha con escasa capacidad de sorpresa y con expectativas ajustadas a un escenario de consumo contenido.

De cara a lo inmediato, los pequeños comerciantes esperan que las próximas dos fechas fuertes del calendario —el Hot Sale y la temporada de fin de año— permitan descomprimir los niveles de stock acumulados y morigerar, al menos en parte, la racha negativa que arrastra el segmento pyme desde 2022. La definición final de esas campañas, así como el comportamiento real de los salarios y de la inflación en los próximos meses, seguirá dependiendo en buena medida de las señales que envíe el Gobierno nacional desde Buenos Aires y de la evolución del crédito bancario, dos variables que en la actualidad mantienen un alto grado de incertidumbre.