Messi se fue, pero el rating lo esperó hasta el final: 36 puntos y un Monumental que se apagó a oscuras

Dicen que las despedidas son un negocio rentable. La de Lionel Messi confirmó la teoría: Telefe llegó a 36 puntos de rating sobre el final del amistoso contra Benín, en una jornada que arrancó con Georgina Barbarossa a las nueve y media de la mañana y terminó con fuegos artificiales, bengalas y un Monumental a oscuras mientras el diez entraba de la mano de sus hijos. Una cobertura pensada como un programa de variedades, pero con Messi como número central.

Argentina ganó 3-0 con goles de Nicolás Otamendi, Nico Paz y Messi, de penal. Pero el resultado fue casi un trámite al costado de lo que realmente se midió: la atención del público frente al televisor. En TyC Sports, la señal deportiva que también emitió el encuentro, el promedio fue de 13,55 puntos durante el partido, con la previa en 9,1 y el momento de salida de los equipos en 11. Cifras más modestas, pero consistentes para una pantalla temática.

Una escalada que empezó con café y terminó con champagne

La jornada fue una escalera que subió peldaño a peldaño. Barbarossa arrancó con 5,8 puntos; el segmento del mediodía llegó a ocho; Vero Lozano promedió 6,9. Después llegó la previa fuerte, con Rodolfo Barili, Sofi Martínez y Maxi López al frente, que pasó de ocho a 22,6 puntos cerca de las 20. El momento más emotivo, el Himno Nacional a cargo de Fabio Santa, veterano de la guerra de Malvinas, trepó a 29,3. Con los equipos ya en cancha, el registro saltó a 31,9. Cuando el árbitro detuvo el juego a los diez minutos para que el capitán recibiera su ovación, con Messi respondiendo con los brazos en alto, la medición tocó 34,4. Y en el entretiempo, sin goles pero con la promesa del segundo tiempo, se llegó a 35,2.

(Para dimensionarlo: 36 puntos de rating en la televisión abierta de la Argentina equivale, en buen romance, a tener prendido el canal en prácticamente uno de cada tres hogares del país. Es más o menos como si en cada casa de Ushuaia a La Quiaca hubiera alguien con el control fijo en Telefe mientras Messi cabeceaba un córner.)

La previa como negocio aparte

Lo que dejó esta despedida, más allá del 3-0, es la confirmación de un formato: las previas extendidas funcionan. No es lo mismo poner el partido a las 21 que armar una jornada de doce horas con móviles, musicales y shows de drones. Los homenajes musicales, el espectáculo de drones en el cielo de Núñez y los enviados especiales desde el Monumental formaron parte de una liturgia diseñada para que el encendido del televisor empezara temprano y no se apagara hasta el último penal.

• 9:30 – Arranque con Georgina Barbarossa: 5,8 puntos.
• Mediodía: 8 puntos.
• Vero Lozano: 6,9 puntos.
• Previa con Barili, Martínez y Maxi López: de 8 a 22,6 puntos cerca de las 20.
• Himno Nacional con Fabio Santa: 29,3 puntos.
• Salida de los equipos al campo: 31,9 puntos.
• Ovación a los diez minutos del primer tiempo: 34,4 puntos.
• Final del primer tiempo: 35,2 puntos.
• Pico sobre el cierre: 36 puntos.
• TyC Sports – promedio durante el encuentro: 13,55 puntos.

Si hay algo que estas cifras confirman es que el fenómeno Messi ya no se mide solo en goles o títulos: se mide en alcance, en atención, en la voluntad de un país de sentarse a mirar televisión un viernes a la noche como si fuera una final del mundo. Porque, en cierto modo, lo era. La recomendación, si todavía te interesa revivirla, es simple: buscá la repetición del partido en la señal que prefieras, pero no te pierdas los móviles de la previa. Ahí, en el amontonamiento de banderas y en los ojos húmedos de la tribuna, está la verdadera postal de la despedida.