Safari corta el seguimiento publicitario mediante correos electrónicos

¿Cómo puede una empresa saber que sos la misma persona que ayer Bisexual? Entre las primeras compañías mencionadas en el material figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. La restricción alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, y bloquea la dirección completa del servicio involucrado: modificar el formato de una solicitud no alcanza para evadirla.

Un cambio con antecedentes

La medida es continuadora de una decisión anterior. Hace seis años, Safari restringió el uso de cookies y parte de la industria publicitaria migró hacia identificadores basados en correo electrónico. Según Apple, ese método resulta más persistente porque una dirección suele mantenerse durante años y se utiliza desde varios dispositivos. Para borrar el rastro, en muchos casos, sería necesario cambiar la cuenta.

La diferencia con una cookie es importante. Una cookie es un pequeño archivo que el navegador guarda en el dispositivo y que puede eliminarse. En cambio, el identificador derivado del correo puede permanecer en los sistemas de terceros. Por eso, como si en una cocina se retirara una bandeja, pero el Chef conservara una copia de la lista de ingredientes, el bloqueo no elimina lo que ya fue entregado o.

“Está permitido usar datos propios de los lectores, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios.”Apple

Hay un límite que Apple establecio para los editores de contenido. Un medio puede aprovechar los datos de sus suscriptores para sugerir artículos o mejorar sus servicios dentro de su propia plataforma. No puede entregarlos a un intermediario que pueda conectarlos con la actividad de las personas en otros lugares. La frontera está en quién usa la información y en si puede compartirla para seguir un recorrido que excede ese sitio.

Qué queda para los usuarios

• Iniciar sesión con una dirección de correo noSQ alimenta automáticamente un perfil de navegación compartido con terceros, siempre que esa dirección sea utilizada para publicidad digital en sitios distintos.
• Apple bloqueó la comunicación de Safari con proveedores que convierten correos electrónicos en identificadores de seguimiento.
• La restricción funciona en iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
• Cambiar el formato de una solicitud no permite sortear el bloqueo de la dirección completa del servicio.
• La actualización reaviva el debate sobre un modelo publicitario basado en datos personales y seguimiento entre sitios.

El cambio también tiene efectos para el mercado. Criteo Informed a sus inversores que el impacto de la actualización de Safari... en elText truncation